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Die Verpackung. Der Verkäufer am POS. Emotionen wecken und auf Trends reagieren.

Verpackungen dienen aus Marketingsicht dem Verkauf!  Kluge Verpackungen setzen auf Emotion und reagieren auf Markttrends. Im Handel direkt vor der Nase der Kunden müssen sie überzeugen und verkaufen. Darüber hinaus übernimmt die Verpackung auch bei der Bewerbung der Produkte eine wichtige Rolle. Denn sowohl bei der Print- als auch bei TV-Werbung, ist zunächst die Verpackung zu sehen und nicht das Produkt selbst. Daran erkennt man gut, welche wichtige Rolle die Verpackung im gesamten Vermarktungsprozess übernimmt. Durch die enge Verknüpfung (Verpackung und Produkt), trägt sie also entscheidend mit dazu bei, wie die Produkte und die Marken wahrgenommen werden. Im Handel, da wo die Produkte schließlich verpackt angeboten werden, ist sie sowohl für das Auslösen von Impulskäufen – ungeplante Käufe – als auch für eine schnelle Wiedererkennung zuständig. Über die Wiedererkennung baut die Marke, das Produkt Vertrauen auf. Darum setzen die Produktverantwortlichen auf eine durchgängige Botschaftsvermittlung. Schon frühzeitig stimmen sich die Spezialisten aus dem Produkt- und Marken-Management ab, um einen für den Konsumenten überzeugenden Marktauftritt über den gesamten Vermarktungsprozess zu erzielen.

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